同鞍同骑新征战，山海可平

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 肖频）12月17日，伊利液态奶事业部2026年客户大会在珠海成功召开。来自全国各地的经销商齐聚一堂，回顾2025年取得的扎实成果，共商未来发展新机遇。会上，液态奶事业部向年度305家优秀经销商颁发了特别奖励，奖金总额超6400万元，并进一步公布了2026年亿元新返利政策！同时，液态奶事业部在会上隆重发布了金典鲜纯奶、伊利纯奶升级版、安慕希益生菌爆开酸奶、新品酸奶耐嚼柠檬口味等十余款年度新品！ 到2025年，在行业竞争加剧、消费需求升级的市场背景下，液态奶事业部与经销商携手合作，持续深化产品以市场需求为锚点的创新、渠道拓展和营销创新，推动产品新鲜度、渠道盈利能力和终端控制力不断提升，实现共赢。 2025年前三季度，伊利液态奶营收549.39亿元，继续领跑行业！伊利液体丰乳品牌在三大品类的品牌力占有率上也占据领先地位！ 1、创新锚定消费者真实需求，硬核产品获得市场认可 到2025年，面对“快速变化、多元化、细分化”的消费需求，伊利液态奶将围绕消费者的真实需求推动产品创新，成功打造出一批热销新产品，赢得市场的信赖。 安慕希益生菌爆珠酸奶专注于肠道健康，升级味觉体验。 BC99活性益生菌和多层爆珠设计，完美融合将“健康”与“美味”融为一体，成为美味健康常温酸奶的新标杆；金典鲜纯牛奶基于消费者对“新鲜、美味”的牛奶需求，采用高速灭菌工艺，实现“美味不冰、常温新鲜”，精准适应快节奏的生活场景；酸奶咀嚼柠檬瞄准年轻人的猎奇心理，引领淡奶果汁品类，四次咀嚼成功获取年轻顾客。 伊利液态奶的高频创新实力不仅增强了产品的市场竞争力，还荣获多项国际权威奖项：2025年，伊利液态奶连续三年荣获被誉为全球“乳业奥斯卡”的国际乳业联合会（IDF）乳品创新奖，彰显了伊利液态奶实力。 2、关键指标优于欧盟标准，精益管理为品质奠定坚实基础 原奶方面，伊利液态奶所用原奶蛋白质、脂肪等关键指标总体水平优于欧盟标准。其中细菌菌落总数和体细胞总数优于欧盟标准。这标志着我国乳业原奶质量已达到国际领先水平，也为我国乳业质量迈上了新台阶。 在生产方面，伊利持续践行精益管理，大力推动现场水平管理和质量控制能力的持续提升。 2025年，伊利集团金豪液态奶工厂顺利通过中国质量协会《企业现场管理指南》评审，获得精益现场管理最高“五星级”评级，成为中国乳制品行业首家获此殊荣的工厂。 3、创新与营销实效并重。全球协作带动终端销售。 在畅快产品创新步伐、不断夯实品质基础的同时，2025年，伊利液态奶将继续推动内容营销创新升级，从单点曝光转向以消费者为中心的系统化内容运营，聚焦消费者现实生活场景，通过线上线下联动动态销售，推动动态品牌联动。 在线上，伊利液态奶策划了春节、五一、母亲节等20余个节日节点，打造更具情感共鸣的创意内容，将品牌价值融入牛奶饮用场景。另一方面，灵活挖掘社会热点，将产品卖点与相关话题挂钩，实现热点流量与产品价值的深度融合，帮助upto持续提升品牌资产和知名度。让伊利液态奶更具市场竞争力。 线下，伊利液态奶加速营销联动和产品代码推广。通过分配数亿个产品编码，实现精准新品获取，帮助终端加速数字化升级，大幅降低产品尝鲜成本。同时，围绕餐饮、校园、小吃等细分场景，“产品+活动”策略落地了超过10万场体验活动，让消费在特定场景中更自然地发生，提升终端营销效率。 4、2026年产品矩阵全面升级，实现以消费者为中心的全场景布局。 2026年，围绕消费者更加多元化的营养补充需求，伊利液态奶将在巩固产品品质的同时，进一步加强产品创新升级，满足市场需求。不同的消费群体和不同的饮酒场合。 基于消费者对“美味”品质的极致追求，金典鲜纯牛奶升级为GAP 1级认证牧草奶，并拥有创新吸睛的瓶子，采用减氧锁鲜包装技术。在延续“0.09秒超即时锁鲜”主打卖点的同时，采用三重美味锁鲜技术，进一步强化新鲜口感优势，满足高品质消费者对“更好口感”牛奶的需求。 被誉为“国奶”的伊利纯牛奶，以“更高的营养、更好的口感、更严格的标准”实现了品质的全面提升。升级后的伊利纯牛奶产品选用优于欧盟标准的原料奶，牛奶蛋白含量提高至3.3g/100mL。同时实现了口感的提升，口感柔软、滑爽、更鲜美，精准满足了消费者的基本需求。“喝美味的牛奶。” 作为“浓奶第一品牌”的主打产品，珍聪特浓奶蛋白质含量比国家标准高出43%，每100mL含优质乳蛋白3.4g。口感更柔和、丝滑，并通过双规格覆盖多种消费场景。 舒化全线产品在品质、营养、包装上完成了三重升级。以优于欧盟标准的原奶为基础，舒化通过领先的乳糖水解技术，打造世界级的零乳糖金标准，解决乳糖不耐受人群的疾病。坚持升级不涨价，进一步增强终端竞争力。 此外，围绕年轻消费群体的口味和体验偏好，伊利液态奶不断丰富风味产品布局，为消费者带来更具吸引力的尝鲜选择s。 “美味”安慕希膨化酸奶全面升级，推出红苹果味、绿色果蔬味两款新品。它结合了新鲜果粒、超级食材和BC99益生菌，带来6层味觉体验。 伊利草原酸奶沙棘海果味精选林格尔沙棘和内蒙古特产沙棘，结合自主研发的草原菌种。经过6-9小时的缓慢发酵，pH值温和，更适合胃肠道。 酸奶拓展了淡奶果汁饮料的品类矩阵，推出了有嚼劲的柠檬、红心、苹果口味的新产品。通过珍稀果种与柠檬的结合，升级NFC果汁，打造首款四粮口味，更好满足Z世代对咀嚼口感的偏好。 伊利苹果甜奶精选阿克苏产区苹果，100%原奶，一瓶甜特。进一步填补了风味奶细分市场的空白，满足了人们不同的“美味”需求。 针对更细分人群的营养需求，伊利液态奶通过功能细分，加速拓展新的增长空间。 独家乳品品牌QQ星纯奶系列全面升级，采用A2β-酪蛋白稀有奶源。其中，原生DHA纯牛奶结合了A2β-酪蛋白和原生DHA的双重营养。天然活性乳铁蛋白纯牛奶保留了高活性乳铁蛋白，为成长中的孩子提供更有针对性的营养支持。 A2β-酪蛋白有机纯牛奶完全有机可追溯，让家长选择更安心。 QQ星还推出了“我爱牛奶”新系列产品，采用更严格的原奶营养标准，满足儿童对好口感的需求，重塑儿童风味奶的行业标准。 对于推广巴拉的人国力多品牌推出牛油果奇亚籽奶昔、奇亚籽全麦奶昔及6种坚果礼盒等新品，高纤维、低GI，适合代餐和家庭营养场合。 此外，伊利液态奶与正官庄联合推出红参、红石榴奶，为消费者提供了便捷的双滋养选择，拓展了礼品消费场景。 与此同时，伊利液态奶不断改变品类和场景，进一步帮助经销商拓展业务边界。作为中国首款旋盖即饮无糖茶品类的先行者，益客活泉新泡茶主打花香主题，推出玫瑰红茶、樱花妇科等新品。依靠茶水分离和现泡保鲜技术，实现0糖、0热量、0碳酸氢钠的清洁配方，更适合茶叶消费趋势。 植物精选全豆磨豆浆精选黑龙江示范区种植的大豆，拥抱整个豆磨流程，并采用可加热、易于携带的自立袋包装，覆盖早餐和通勤场景，进一步打开植物性产品的增长空间。 5、2026年全面营销布局，助力经销商伙伴全年畅销 着眼2026年，伊利液态奶将聚焦开年关键点，提前调整春季促销和商品营销，用更加系统化的资源配置，与经销商打赢新年首战。 为筹备春季大促销，伊利液态奶将通过一系列重大活动引爆春节：上线，绑住头部资源，打造全网最强网络曝光；线下全面升级终端形象，进一步巩固在全国最广泛的覆盖范围。 在此基础上，伊利液态奶还将紧跟节日消费高峰，通过节日专属包装、促销政策和终端陈列优化相结合，促进全品类销售，抢占春节销售高地。此外，实体码营销系统也将同步升级，利用数字化工具协调促销节奏，帮助经销商更好地掌控备货和销售进度，促进热度向销量的巨大转化。 从产品创新到品质升级，从政策返利到营销助力，伊利液态奶始终与经销商站在同一战线上，推动风险共担、利益共担的长期合作。 “创造优质的产品体验，创造温馨的服务体验，创造共鸣的情感体验。”这是伊利液态奶合作行动指南其经销商要经历这个循环并赢得消费者。 2026年，伊利液态奶将继续提供更好的政策支持、更硬核的产品矩阵、更全面的服务保障，与合作伙伴一起深化终端渠道、拓展新兴市场，共同开启更广阔的共赢新征程！